三月電影淡季是“真淡”票房與觀影人次雙遇冷
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發布 : 04-07
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（原標題：三月電影淡季是“真淡” 票房與觀影人次雙遇冷）
證券時報記者 吳志
春節檔過后的兩個月通常是電影院的淡季，但相比往年，今年的淡季似乎“更淡了”。剛剛過去的3月份，全國電影票房約19億元，較2021年、2019年同期的25億元、41.6億元均明顯偏低。
另一核心指標觀影人次也存在明顯差距。今年3月的觀影人次（總出票數）約4905萬，較2021年同期低1700萬，較2019年同期更是少了近7200萬人次。今年以來，電影市場內容供應相對充足，其中有不少口碑佳片，進口大片數量也在持續增加，但觀眾的觀影熱情恢復似乎還需要時間。
觀影人次尚未恢復
“口碑佳但票房不佳”是近期電影市場的一個顯著現象。據證券時報·e公司記者梳理，近期豆瓣評分超過7.0分的新片，目前票房普遍低于2億元。其中，8.4分的《宇宙探索編輯部》票房僅2900萬元。
進口影片狀況類似。8.8分的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》首日票房僅836萬元，遠低于系列前作。表現相對較好的《保你平安》、《鈴芽之旅》兩部影片目前票房均超6億元，這已是今年非春節檔影片的最佳成績。
春節檔后的3月通常是全年票房淡季，但今年清淡的市場還是讓部分從業者感到困惑。“《不止不休》那么好的電影為何票房才幾千萬？”有影院經理在朋友圈為影片“打抱不平”。
新片票房不佳的根源并不難找。從直觀數據來看，與票房密切相關的觀影人次還遠未恢復是重要因素。
燈塔數據顯示，今年1~3月的觀影人次分別為2億、8645萬、4905萬，合計約3.35億。與2021年同期的4.24億有近9000萬人次的差距，與2019年同期的4.81億則少了1.5億人次。
今年春節檔68億元的票房高居歷史第二，但春節檔過后，觀眾的觀影熱情未能延續。尤其是進入3月份，觀影人次和票房降幅明顯。據統計，3月份的觀影人次僅恢復至2019年同期的74%，2019年同期的40%。
多重因素影響
2022年，內容供應不足曾是頗讓影院“頭疼”的問題，但今年情況已明顯變化。據燈塔平臺數據，一季度共上映新片80部，尤其是3月份達37部，各類影片供應充足，其中不乏重點影片。內容豐富，觀眾為何“不為所動”？
“個人覺得還是觀眾熱情的問題。觀影這種休閑方式被大家放棄太久了，春節這種強需求的時候不能作為對標，日常消費還需時日恢復。這種情況跟產品端的關系沒有那么大。”北京影行天下文化傳播有限公司創始人安玉剛對證券時報·e公司記者表示。
知名電影市場研究機構拓普咨詢創始人程飛則認為，導致觀影人次下滑的原因是多方面的，首先是進口片日漸式微。“每年春節檔過后的兩個月，市場都會進入全年的冷淡期，這部分大盤缺失主要依靠引進好萊塢進口大片填補。而今年《黑豹》、《蟻人3》等影片表現不盡人意，這意味著觀眾的欣賞口味在發生改變，對高概念模式化生產的好萊塢超英片已出現審美疲勞。”
“此外，中高體量票房影片斷層明顯，數量大幅下滑；持續攀升的票價一定程度上勸退了以輕中度為主的影院搖擺觀眾；最后，今年1月份全國疫情仍處于持續爆發期，1月中上旬市場受到較大影響等，也影響了市場的整體走勢。”程飛表示。
數據顯示，今年中高體量票房影片與2019年相比的確差距明顯。2019年一季度呈現“一超多強”局面，其中40億元票房體量影片1部，10億元至30億元影片多達4部，另有2部影片票房接近10億元。
但今年到目前為止雖有2部40億元體量影片，中腰部影片卻十分缺乏，10億元至30億元影片只有一部《熊出沒：伴我“熊芯”》。
票價方面，據拓普咨詢數據，2019年一季度全國平均票價38.87元，而2023年一季度平均票價已高達47.12元，提升近10元。程飛認為，這一定程度上對非剛需性檔期的觀影人次拉動帶來了不利影響。
作為資深影迷，互聯網分析師丁道師則認為，應更客觀地看待當前的電影市場。“與2019年相比，旅游等文娛消費都還沒有恢復到最高峰狀態，但同比去年還是實現了較大幅度的增長，而且今年1~2月不少地方仍然受到疫情波及，電影、文旅等消費都受到了一定影響。
給市場一點時間
2022年，國內影院受疫情沖擊明顯，全年票房近300億元，僅相當于2014年水平。隨著疫情影響逐漸消散，業內對2023年的市場抱有較高期待。但單看觀影人次，一季度的恢復情況算不上理想，也未達到部分從業者的預期。
面對這種狀況，包括影視制作、發行、放映等環節的多位從業者在接受記者采訪時坦言，一方面，當前行業確實還沒找到能迅速破局的方法，市場的恢復需要時間；另一方面，市場對優質內容的需求仍然存在，行業應更注重優質內容的供應。
“其實今年以來電影從定檔到宣發已經逐漸恢復常態化，每周上映多部影片，在題材類型、國別等方面非常豐富，可以滿足不同觀眾的消費需求。”程飛認為，觀影人次的下滑并不是常態，當前觀影人次的下滑歸根結底還是影片內容質量的問題。
“今年火爆的春節檔讓我們看到觀眾的觀影熱情仍在，只要有好的內容，觀眾樂于為之買單。”程飛表示，今年上映的許多電影仍是疫情期間積壓的影片，所以未來持續生產供給優質內容變得至關重要。持續的觀眾觀影需求洞察、鼓勵優質內容生產的產業政策扶持、優秀人才培養等手段是促進市場繁榮發展的重要驅動力之一。
據拓普咨詢此前盤點，今年待映影片片單豐富，市場供片仍相對充足，且不乏具備口碑潛力的熱門影片。拓普咨詢認為，2023年國內市場有望恢復至2019年的八成水平，全年票房有望沖擊500億元至550億元。
作為市場端從業者，安玉剛觀察到今年市場的新變化是，觀眾并不想通過“哭”來釋放情緒，去電影院更多的是希望獲得歡樂。基于此，安玉剛認為，接下來的市場急需純喜劇的項目，重點可以關注五一檔期的情況，五一檔又可在一定程度預示暑期檔的情況。
“作為深度電影愛好者，我之前幾乎每周都會去電影院。今年之所以沒有去那么多次，一開始是因為疫情，后來是因為供給不足，粗制濫造的片子太多，真正的好電影太少了。所以后期還是要加強內容供給，推出更多的好電影。”丁道師表示。
丁道師表示，預估從二季度開始市場會逐步企穩回暖，經過今年的恢復緩沖后，明年會重新回到正向增長，可能超過2019年。
